Pourquoi valoriser une marque ?

Ce n’est jamais un caprice de dirigeant, mais une nécessité de gestion. Il faut savoir anticiper un de ces facteurs. Au moins pour 5 raisons :

  1. Apporter ce capital à une entreprise pour en augmenter les fonds propres. Les capitaux agissent comme un moyen de « garantie financière » pour les créanciers de l’entreprise. Sur le plan comptable, la valeur de la marque s’intègre au calcul des capitaux propres et à la valeur totale des actifs comme les terrains, les usines, les machines, la trésorerie, etc… ) diminué du total des dettes.
  2. Evaluer correctement la valeur d’une entreprise en valorisant sa ou ses marques à au bon niveau.
  3. Evaluer le préjudice (ou savoir l’anticiper) subi en cas de dommages liés à un tiers ou à un usage frauduleux d’une marque similaire, voire identique.
  4. Générer et justifier les revenus dans une logique de contrats actuels ou futurs de franchise, de licence
  5. Préparer une transaction : cession, acquisition, fusion, joint-venture…)