Céder, Apporter des fonds propres, se rémunérer ou mieux se défendre…Pourquoi valoriser une marque? Combien ça coûte?
Ce n’est jamais un caprice de dirigeant, mais une nécessité de gestion. Il faut savoir anticiper un de ces facteurs.
- Ceder son entreprise ou intégrer de nouveaux investisseurs.
- Augmenter les fonds propres. Les capitaux agissent comme un moyen de « garantie financière » pour les créanciers de
l’entreprise. Sur le plan comptable, la valeur de la marque s’intègre au calcul des capitaux propres et à la valeur totale des actifs comme les terrains, les usines, les machines, la trésorerie, etc… ). - Evaluer correctement la valeur d’une entreprise en valorisant de façon différenciée la valeur de l’entrepriseson ebitda, sosn cash flow et celle des marques. La valeur de la marque s’ajoute à la valeur de l’entreprise.
- Evaluer le préjudice (ou savoir l’anticiper) subi en cas de dommages liés à un tiers ou à un usage frauduleux d’une marque similaire, voire identique.
- Générer et justifier les revenus dans une logique de contrats actuels ou futurs de franchise, de licence. Le créateur possesseur de la marque peut aussi tirer des revenus indépendants.
- Préparer une transaction : cession, acquisition, fusion, joint-venture…)
COMBIEN ça COÛTE?
VALOMARQUES a décidé de démocratiser cette pratique. Une somme forfaitaire de 2 950 € HT/marque (+ éventuels petits frais de validation juridique) pour une étude complète et un rapport d’une vingtaine de feuillets signés. Dégressif important à partir de 3 marques. Georges Lewi, expert en valorisation financière de marques et auteur de l’ouvrage (2025) : « Valorisation et valeur fiancière des marques » (Editions Eyrolles).