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    Valoriser financièrement une marque

    Valomarques

La valorisation financière d’une marque, calculer la valeur d’une marque lors d‘une cession, d’une augmentation des fonds propres, d’une structuration du capital… Chez VALOMARQUES Tous les travaux sont réalisés par des EXPERTS HUMAINS.

La valorisation financière d’une marque par VALOMARQUES, un des 1ers cabinets français

VALOMARQUES assure une appréciation précise, rapide , rigoureuse  (application stricte des normes IFRS 10668) et accessible, s’est imposé comme un des tout 1ers cabinets pour ETI, PME, Start-up. Le travail est réalisé par un EXPERT. 4 niveaux selon vos besoins ou contraintes de 950 € ht à 3950 € ht.  de 3 à 5 jours ouvrés.

Un contact (voir lien ci-dessous), un contact téléphonique pour définir avec l’expert VALOMARQUES le niveau et les beoins d’information. Un pré-dossier, un nouvel entretine et le dossier définitif signé et paraphé de l’expert.

La valeur de la marque : un actif immatériel solide. VALOMARQUES plébicité par les avocats spécialisés, les spécialistes IP et les CAC.

La marque est un actif à la fois signe de bonne santé et remède en cas de besoin. Connaître la valeur financière de sa ou de ses marques devrait être un impératif pour toute entreprise et pour tout entrepreneur (ou DAF). 

Selon les normes IFRS et AFNOR, la valorisation d’une marque n’est valable que lorsq’elle a été faite par un expert indépendant comme VALOMARQUES. Elle repose sur 4 ensemble de critères potentiels.

  • Le calcul par les coûts historiques. Les investissements en temps et en argent réalisés pour parvenir au stade actuel de la marque.
  • Le calcul par la reconstitution. VALOMARQUES est le seul cabinet à posséder 4000 data de croisement de valeurs d’investissements/taux de notoriété, de parts de marché, de points d’image (en fait de stratégie de marques)
  • Le calcul par les revenus actuels et futurs. Le PRICING POWER de la marque ramené à son chiffre d’affaires. Avec une actualisation sur les revenus futurs selon la force de la marque et les barrières à l’entrée qu’elle possède sur son marché) La méthode VALOMARQUES retient une échelle       de 1 à 12.
  • Le calcul par comparaison avec d’autres valorisations de marques du secteur lorsque cela existe.(Publié au bilan des entreprises)

Les normes IFRS demandent d’appliquer l’un ou l’autre des critères. VALOMARQUES pour un maximum de sécurité applique dans ses travaux et rapports une possibilité de traiter de 1 à 4 critères. 950 €, 1950 €, 2950 €, 3950  € ht. selon les besoins de crédibilité (et l’importance stratégique du dossier.)

Pourquoi une marque peut valoir autant d’argent ?

Pourquoi une marque peut valoir autant d’argent? La méthode Valomarques apporte rapidement un indice précieux. La valeur de la marque souvent supérieure à la valeur de l’entreprise.

Les clients en BtoB et les consommateurs en BtoC, acceptent de payer plus cher un produit, un service parce qu’ils considèrent que « cela le vaut ».

La marque est une perception qui repose sur des paramètres tangibles, mesurables comme la qualité objective mais aussi des items intangibles comme l’histoire, les attributs qualitatifs (qu’on nomme souvent « valeurs » de la marque. Cette perception va conduire les consommateurs à accepter de payer plus cher, aujourd’hui, demain, après demain…Une marque forte est un capital inestimable qu’il faut mesurer régulièrement pour éviter de le laisser se déprécier comme un immeuble mal entretenu. Juridiquement, la marque est un actif potentiellement « éternel » à condition de renouveler sa propriété  industrielle tous les 10 ans.

Lors de la cession (ou de l’ouverture du capital) le chef d’entreprise s’aperçoit quelquefois que la valeur de son entreprise est faible (puisqu’elle est généralement fondée sur les résultats annuels). Il oublie de regarder la valeur de sa ou de ses marques, souvent bien plus valorisées que  « sa boîte ». Récemment VALOMARQUES a valorisé une entreprise et une marque d’un agriculteur. La marque valait autant que l’entreprise (et la terre agricole), ce qui a permis à ce paysan prévoyant de prendre sa retraite en doublant son capital de depart.

Pour qui une valorisation financière de sa ou de ses marques?

Avec ses différents « formats » d’intervention fondés sur une étude et un rapport de 1 à 4 critères, VALOMARQUES s’adresse à plusieurs type de demandes et de besoins.

  • Lors d’une cession ou d’une ouverture au capital pour valoriser la marque en complément de la valeur de l’entreprise.
  • Lors d’une restructuration du capital pour permettre au créateur ou à la holding de valoriser leurs actifs immatériels.
  • Lors d’un choix de stratégie de licencing pour connaître la valeur des marques  et obtenir les honoraires de licence en rapport.
  • Lors d’un besoin de renforcer les fonds propres. La marque est un capital souvent de plusieurs millions. Non valorisé, ce capital est « dormant ». Il ne sert à rien. Valorisé, il devient un levier puissant vis à vis des banquiers, d’une levée de fonds (besoin des start-up en particulier)
  • Lors de l’évaluation de sa stratégie de marques, (et de son portefeuille de marques) en interne ou vs les concurrents principaux. Evaluer des actifs  sans en connaître le prix serait dans tout autre domaine (l’immobilier par exemple) jugé « vain ». C’est pourtant ce qui se pase avec les marques où les « marketers » demandes des lignes budgétaires sans connaître cet élément premier.  On ne peut ajuster sa stratégie d’entreprise sans connaître la valeur de chacune de ses marques. Lesquelles conserver, lesquelles pousser, vendre ou laisser mourir, …La valorisation financière des marques est la seule méthode réellement objective pour affiner sa stratégie. Et en particulier quand on veut comparer ses marques à celles d’un ou de plusieurs concurrents.
  • Lors d’une justification du ROI des investisements marketing et communication. Justifier des investissements sans connaître la valeur de l ‘actif est un exercice sujet à contestations multiples. Quand une marque       vaut 1 milliard par exemple, qui viendra contester les investissments nécessaires au maintien de sa valeur et de son développement?
Comprendre les critères principaux de valorisation d’une marque

Quels enseignements après 300 valorisations de marques ?

Quels enseignements après 400 valorisations de marques avec la méthode Valomarques ? VALOMARQUES, un des leaders de la valo des marques pour ETI, PME, Start-up.

Ce qui frappe le plus l’analyste, c’est que dans la plupart des cas, le calcul par critères « reconstitution de notoriété » et « prime de marque » sont assez proches. C’est pourquoi, chez VALOMARQUES, nous préconisons l’analyse (toujours réalisée par un EXPERT)  par 2 critères a minima. La crédibilité du dossier suivra automatiquement.

Une analyse par 3 ou 4 critères vous  met à l’abri de toute constestation ultérieure.

VALOMARQUES s’est rapidement imposé comme LA méthode la plus TRANSPARENTE et la plus intuitive . Tout inspecteur des finances, expert-comptable, Commissaire aux comptes ou aux apports la comprend immédiatement. Rigoureuse, rapide et au prix très accessible elle a permis à près de 500 entreprises et entrepreneurs de faire valoir leurs actifs à leur juste niveau. Utilisant les critères des grands cabinets internationaux, en les ayant simplifiés, VALOMARQUES, seul acteur totalement dédié à la valeur des marques a pu développer une méthode accessible en temps et en prix.

A propos de Valomarques

Une expertise réelle

  • Plus de 400 cas de valorisation de marques dont plus de 70% sont « passées » devant l’Administration fiscale.
  • Plus de 80 cas de marques BtoB
  • Plus de 50 cas de marques « pure players » ou de start up.
  • Des valorisations VALOMARQUES demandées par des entrepreneurs, par des cabinets d’audit, des avocats etn conseils en Propriété Intellectuelle ou des fonds d’investissements.

Un gain de temps

  • La méthode VALOMARQUES, étant extra-compatble et n’ayant pas besoin d’entrer «dans le détail des comptes du bilan» de l’entreprise, l’expertise peut aller assez vite.
  • La restitution du résultat du travail des experts VALOMARQUES donne lieu à confrontation avec les managers de l’entreprise et leurs conseils.
  • Par son originalité (prise en compte de la notoriété et de la valeur des produits/produits de la concurrence), la méthode VALOMARQUES permet d’estimer aussi la valeur financière des marques concurrentes.
  • Les clients bénéficient des 4000 data que possèdent les experts de VALOMARQUES, ce qui simplifie la démarche et assure une expertise à forte valeur ajoutée à un coût abordable.

Références

 

Contactez VALOMARQUES. On vous appellera pour préciser les besoins et le déroulé du dossier.

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